Das Buch- und Literaturfestival findet jeweils an vier Tagen im Oktober in Zürich, Winterthur und der Region statt. Das aus dem Logo entwickelte prägnante Keyvisual der Gedankenblase wird jedes Jahr in einer anderen Farbe und mit einem neuen Fotosujet kombiniert und prägt so den unverwechselbaren Auftritt des Festivals – in allen Werbemitteln von Programmheft über Website bis hin zur Beflaggung.